11月21号下午，我院“博雅论坛”第162期在经管北楼316如期举行。本期论坛邀请了理学博士、现华东理工大学商学院市场营销专业责任教授、博士生导师和营销科学研究所所长景奉杰教授为我们作了题为《管理研究的观察与思考——兼谈研究热点和论文选题策略》的学术报告，在场师生认真聆听了本次讲座。

景奉杰教授在展开相关议题之前，先和我们一起回忆了最近发生的一系列重大新闻事件：比如美国总统选举、刘强东事件等，借由这些案例，与我们一同思考分析了案例背后隐藏的学术研究价值。由此告诉我们研究是很简单的，推本溯源其实就是从发现问题再到解决问题的过程。科学研究则规定了执行这个过程必须严格遵循一套系统的规范的程序，以做到严谨求实的态度。接着景奉杰教授为我们讲述了选题时候需要注意的两个要点：一个是顶天，即紧扣学术前沿；另一个是立地，即立足实践，解决问题。对于我们而言，同时做到这两个要点是很难的，因此在我们做出研究策略的时候，就是宁不着天，也要落地。具体而言就是要新颖、可行、创新。在选题的来源方面，景教授向大家介绍了从个人观察与深度思考、阅读文献、与他人交流这三个寻找灵感的方法。并结合一些研究实例，如顾客的参与度是否会影响营销绩效等，让我们进一步学习了一个学术问题是从寻找、形成、研究再到扩展的过程。最后，景教授给在场师生们的未来研究提了一些建议。

在讲座最后的提问互动环节，现场气氛十分活跃。景奉杰教授对老师同学们所提出的问题逐一进行了独到、详细的解答。历时一个小时的精彩报告在全场师生们的热烈掌声中圆满结束。

澳门新葡萄新京8883not研究生会学术科技部供稿

文/陈佐志 图/杨志鸿 核稿/夏丽君